Un nuevo ciclo de crecimiento internacional está modificando el entorno comercial argentino. En un contexto de mayor apertura económica, con menor rigidez en los aranceles y un tipo de cambio estable, diversas marcas globales de sectores como moda, lujo, belleza y gastronomía están fortaleciendo su entrada en el país. Este fenómeno, impulsado sobre todo por una mayor flexibilidad en el comercio exterior, se refleja en una creciente presencia de empresas internacionales en los centros comerciales de la Ciudad de Buenos Aires.
El cambio representa una reorganización en el sector del consumo premium, durante un período en el que numerosas firmas nacionales tienen problemas para mantener sus operaciones. Empresas desarrolladoras como IRSA están a la vanguardia de esta evolución, proporcionando un apoyo completo a las empresas extranjeras para instalarse de manera estratégica en el mercado doméstico. Desde la selección de ubicaciones hasta la determinación de superficies y el diseño de tiendas, cada detalle se coordina para garantizar una entrada que cumpla con los niveles internacionales de marca.
Inauguraciones recientes en centros comerciales famosos
Los centros comerciales más destacados de la ciudad serán la ubicación clave para la llegada de estas marcas. Alcorta Shopping incluirá a Sandro, Maje y Farm Rio en su oferta. Las dos primeras, originarias de Francia, pertenecen al segmento de lujo asequible con presencia internacional significativa, mientras que Farm Rio, de Brasil, se distingue por su estilo animado y bohemio.
En Patio Bullrich, las firmas españolas Adolfo Domínguez y alemanas Montblanc aumentarán la imagen internacional del centro comercial. Montblanc, famoso por sus productos de escritura y accesorios de lujo, ya había estado presente en Buenos Aires hace años y ahora renueva su compromiso con el mercado argentino.
Por otro lado, Alto Palermo Shopping será el lugar donde se inaugurará la primera tienda insignia de Victoria’s Secret en el país. Con un local de 400 metros cuadrados, excederá el tamaño promedio de locales en centros comerciales y será un hito para la marca en América Latina. Al mismo tiempo, Bath & Body Works expande su presencia con una nueva tienda en el mismo centro comercial.
Incorporaciones en desarrollo y presencia en nuevos espacios
El movimiento no se limita a las marcas ya consolidadas en el país. Alcorta Shopping también prepara la llegada de The Kooples, una firma parisina que elige Buenos Aires para su debut en América Latina. Asimismo, Under Armour se suma a la lista de marcas deportivas con próximos locales en carpeta.
El centro comercial renovado OH! Buenos Aires, ubicado en la estructura del antiguo Buenos Aires Design, también albergará inauguraciones de tiendas de lujo. En este lugar se establecerán Vilebrequin, enfocada en bañadores de alta calidad; la marca británica Stella McCartney, ofreciendo moda con un enfoque sostenible; y Psycho Bunny, especializada en ropa masculina de diseño único.
En paralelo, otras firmas internacionales como Dolce & Gabbana y Gucci avanzan con proyectos de instalación formal. La primera prevé abrir una tienda exclusiva en Avenida Alvear o en Patio Bullrich, mientras que la segunda inició el proceso de registro de su marca en el país. A estas aperturas se suman las ya concretadas de Liu Jo, Furla y la expansión de Chanel, que afianza su presencia en locales premium gracias a su alianza con operadores locales.
El regreso de Decathlon y la expansión del sector gastronómico
En el ámbito del deporte, Decathlon se alista para regresar al país con un plan ambicioso. Después de una experiencia inicial entre 2000 y 2002, la empresa francesa inaugurará su primer establecimiento en octubre de 2025 en el complejo Al Río, ubicado en la Avenida del Libertador. La tienda contará con una superficie de 3.000 metros cuadrados, señalando el comienzo de un proyecto que incluye hasta 30 locales en todo el país.
En el ámbito culinario, Pizza Hut está considerando volver a establecerse en Argentina, analizando detalladamente cómo cambia el consumo en las áreas metropolitanas. Las firmas estadounidenses Tommy Hilfiger y Calvin Klein también han incrementado su red de establecimientos, concentrándose en importantes urbes y regiones interiores, aprovechando el flujo de personas en centros comerciales y shoppings.
Condiciones económicas favorables y una apuesta estratégica
El reciente incremento en los desembarcos se debe a varios elementos que, en conjunto, crean un ambiente más propicio para la inversión de capital extranjero. La flexibilización de las importaciones, la disminución de restricciones y una mayor estabilidad cambiaria son algunos de los incentivos que las compañías consideran esenciales para establecerse en el país.
El Grupo IRSA, actor principal en este proceso, desempeña un papel crucial en esta metamorfosis. Mediante un equipo especializado, agiliza la incorporación de estas empresas al entorno comercial local, impulsando tiendas entre 100 y 200 metros cuadrados en lugares de gran afluencia. En situaciones específicas, como la de Victoria’s Secret, se consideran áreas más amplias para potenciar la presencia de la marca.
Este nuevo escenario proyecta una etapa de crecimiento para el comercio premium y de consumo masivo, donde la presencia internacional promete revitalizar la oferta en centros comerciales, generar empleo y diversificar el perfil del consumidor argentino.
